Зачем нужен кроссплатформенный контент и как его адаптировать

Один и тот же материал можно опубликовать на разных площадках, но для этого понадобится его адаптировать. Рассказываем, зачем это и как осуществить адаптацию

1 мин. чтения

Большую статью не получится адекватно разместить в мессенджере, а маленький пост на пятьсот знаков будет странно смотреться на сайтах и площадках для статей и лонгридов.

Поэтому к каждой интернет-площадке нужен свой подход. Так контент будет смотреться органично, а вы будете набирать подписчиков и повышать доверие к своему бренду.

Что такое адаптация контента?

Адаптация контента — это когда вы приводите его в такой вид, который удобен для выбранной площадки. Это может быть мини-пост, огромное полотно текста, статья с картинками, лонгрид, маленькое видео, большой видеообзор или что-то ещё.

Адаптировать можно как текст, так и видео с иллюстрациями и картинками. Сейчас остановимся по большей части на тексте, потому что с ним проще работать. И на примере текста будет гораздо понятнее, что значит фраза «адаптировать контент».

Кому это пригодится?

Адаптация контента пригодится практически любому бизнесу: от маленького магазинчика до разработчиков больших IT-систем. Это поможет и мастерам маникюра, и дизайнерским агентствам, и закусочным — всем, кто рассказывает о своей работе.

Чем больше социальных сетей охватывает бизнес — тем больше аудитории познакомится с этим бизнесом. Так возрастают шансы продать продукт или услуги и показать их пользу.

В дальнейшем аудиторию можно сконцентрировать на одной площадке. Для этого нужно, чтобы люди доверяли бренду. И это доверие можно получить, если делать качественный и востребованный продукт и достаточно хорошо адаптировать контент.

Как адаптировать контент?

Возьмём для примера этот материал. На сайте он будет выложен в полном размере, с парочкой иллюстраций и несколькими примерами. Такой формат не подойдет для мессенджеров, и тут мы сталкиваемся с адаптацией. 

Будет органично смотреться такой формат: немного текста + картинка. Например, так:

«Мы подготовили материал об адаптации контента под разные площадки. В нём вы узнаете, что значит адаптировать, кому это пригодится и как это сделать. Вот краткая выжимка:

  • Тезис 1;
  • Тезис 2;
  • Тезис 3;
  • Вывод.

Ссылка на статью: ссылка»

Для социальной сети, которая специализируется на фотографиях, можно сделать карточки или слайды. В них также изложить краткую суть материала, использовать такой приём как «визуальное повествование» и прикрепить ссылку на оригинал статьи. При этом важно сделать текст читаемым с телефонов и стильно его оформить.

Для универсальных социальных сетей, в которых привыкли видеть посты в виде небольших статей с парой картинок, есть два варианта:

  1. Укоротить статью, оставить ключевые моменты, подкрепить несколькими картинками для наглядности и добавить ссылку на оригинал в самом конце.
  2. Сделать карточки, как для социальных сетей, которые специализируются на фотографиях. Также главное не забывать про визуальное повествование, потому что в первую очередь мы цепляемся глазами за образы, а потом уже за текст.

Для площадок с короткими видео также есть два варианта:

  1. Отобразить суть материала в виде слайдшоу под спокойную музыку. Слайды должны содержать минимум текста и максимум визуальных образов. На таких площадках довольно сложно удержать внимание аудитории из-за её специфики. 
  2. Сделать одного из сотрудников лицом компании. Он должен записывать видео, в котором будет кратко пересказывать материал. Перед съёмками необходимо правильно выставить свет и подобрать визуально приятный фон. А сам человек должен иметь развитую дикцию и опрятно выглядеть.

У площадок с длинными видео похожая ситуация: лицо, свет, фон, привлекательный визуальный ряд и чистый звук. Если всё это есть — аудитория будет вашей. Не стоит забывать, что есть специальные программы для работы с контентом.

Что нужно учесть при адаптации контента

  1. Особенности площадки. Если залить рандомную картинку с полотном текста туда, где к этому не привыкли, это не даст нужного положительного результата. Также не даст результата постинг одних только картинок на сайт или слайдшоу там, где привыкли к длинным видео с качественным монтажом.
  2. Особенности аудитории. В одном месте аудитория молодая и современная, в другом — более зрелая и серьёзная. К первым можно обратиться даже на сленге, если это будет уместно и в меру, а ко вторым — более официально. Но в обоих случаях должны чувствоваться уважение и забота.
  3. Особенности контента. В некоторых случаях крайне затруднительно или вообще невозможно адаптировать контент под определённую площадку. Тогда нужно либо хорошо постараться, либо не размещать материал там, где он будет не к месту. Ничего страшного, такое бывает, и это норма.

Как организовать работу

Универсальный метод — настроить таблицу в Excel. Это, в принципе, удобно при создании контент-плана. Просто нужно добавить несколько столбцов, прописать в них название площадок и помечать цветом, какой материал и где должен быть опубликован.

На настройку понадобится какое-то время, но в будущем это сильно сэкономит время вам и вашей команде. Когда всё наглядно, работать приятнее и легче. Поэтому не пожалейте один-два дня на создание и проработку такой таблицы.

Какие инструменты понадобятся

Для текста:

  • текстовые редакторы с проверкой орфографии;
  • сервисы для проверки текста на читаемость и чистоту;
  • сервисы для проверки текста на плагиат;
  • графические редакторы, если это необходимо.

Для картинок:

  • графические редакторы для растровой графики;
  • графические редакторы для векторной графики;
  • сервисы с готовыми иллюстрациями, иконками и спрайтами.

Для видео:

  • видеоредакторы с наборами эффектов и переходов;
  • графические редакторы для растровой и векторной графики;
  • сервисы с готовыми иллюстрациями, иконками и спрайтами.

В среднем это минимальный набор инструментов, которые понадобятся вам для адаптации контента. Где-то также пригодятся услуги профессиональных фотографов, редакторов и дизайнеров, а где-то достаточно собственных умений.

Главное

  • Адаптация контента нужна для того, чтобы материал органично смотрелся на всех площадках.
  • Этот метод пригодится всем, кто хочет делиться своей работой на сайтах, в социальных сетях и мессенджерах.
  • Адаптированный контент помогает завоевать доверие аудитории к бренду.
  • При адаптации контента необходимо учитывать особенности аудитории, площадки и самого контента.
  • Обычная таблица в Excel поможет грамотно организовать работу и не запутаться в том, какой контент и на какой площадке должен быть размещён.

Автор

Михаил Самойлов

Пишу о бизнесе, стартапах, историях создания своего дела и факапах.

Комментарии:

Подпишитесь
на рассылку

Будьте всегда в курсе наших
специальных предложений!